Almost Identical

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Leggendo qua e là sono venuta a conoscenza di Almost Identical, un progetto nato dalla Beldent e dall’agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi (di cui vi consiglio di guardare gli altri progetti perché sono uno più bello dell’altro, specialmente quello per i 100 anni della Leica) che indaga lo stereotipo legato al chewing gum, in bilico tra arte contemporanea, performance e ricerca sociale.


Il video che allego qui sotto è stato girato nel 2013 al Macba di Buenos Aires e potrete tirare le somme voi stessi: nell’immaginario collettivo chi mastica il chewing gum è più “cool”.
Il progetto prevedeva che due gemelli assolutamente identici sedessero un accanto all’altro, l’unica differenza era che a uno veniva data una gomma da masticare. Ai visitatori di questa installazione decisamente interattiva non era richiesto altro che sedersi di fronte e rispondere a delle domande circa l’impressione che davano i gemelli.
Il video vi permetterà di partecipare a questo esperimento, fatelo, è davvero divertente (e a tratti disturbante, è sempre deludente constatare di essere così prevedibili e “nella media”).
Buona visione, non esitate a dirmi che cosa ne pensate.


I was surfing the net when I found out Almost Identical, a really nice project by Beldent and advertising agency Saatchi & Saatchi (I do love every single video made by Saatchi & Saatchi, check out their website and the Leica’s one).
Almost Identical aspires to show that there’s a social stigma attached to chewing gum and it challenges this myth using an innovative real-life experiment starring five sets of identical twins.
It’s a contemporary art installation that looks like a social research at the same time.

The experiment took place at the Museum of Contemporary Art in Buenos Aires in the 2013: the twins were the art on display. Each set was dressed and styled exactly the same except for one difference, one twin was chewing a piece of gum. Throughout the day, museum-goers participated in an interactive exhibit, answering questions about their first impressions of the twins.
You can watch the video just down below.
I’ve to be honest, I answered quite the same as all the visitors except for a couple of questions…what about you? Try it and tell me if you felt in the average (how boring to be as all the human being, isn’t it?) or if you’ll find out something more about you.

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